Het opbouwen van een memorabel merk gebeurt niet van de ene op de andere dag. Kijk naar Adidas. Voordat het het wereldwijde merk werd dat we vandaag de dag herkennen, had het bescheiden begin en een kleurrijk verhaal.
Adidas evolueerde, net als zijn logo's (ja, meer dan één). En als je je ooit afvraagt hoe het in de loop van de tijd is veranderd, bekijk dan dit artikel. Laten we ontdekken hoe het logo is geëvolueerd sinds het eerste (en hoe Adidas beroemdheid verwierf en een van de top multinationale bedrijven in de sportkleding- en schoeiselindustrie werd).
Oorsprong & Opkomst tot Beroemdheid
Wist je dat het wereldwijde merk dat we vandaag kennen begon in een wasruimte? Ja, Adidas heeft bescheiden begin.
Adolf (Adi) Dassler en zijn broer, Rudolf (Rudi), registreerden het schoenenbedrijf ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924), waarmee ze de “Dassler Brothers Shoe Factory” creëerden.
Adi had als doel om sporters en atleten van het beste materiaal te voorzien. Hij leefde zijn leven in Beieren, Duitsland, waar het bedrijf begon en waar hij zijn eerste paar schoenen met de hand maakte.
In 1925 begon hun startup, die op dat moment slechts drie werknemers had, met het produceren van voetbalschoenen en spikes voor atletiek.
Momenteel blijft de multinationale onderneming in het kleine stadje waar Adidas zijn sportproducten ontwerpt en produceert (bijv. sneakers).
Met hard werken en toewijding steeg het bedrijf in populariteit en later werd het de nummer twee sport schoenenmaker wereldwijd, naast Nike.
Tijdens de Zomer Olympische Spelen van 1936 maakte Adidas geschiedenis! De broers vonden de perfecte kans in het internationale sportevenement dat plaatsvond in Berlijn en dachten dat Jesse Owens, een sprinter uit de VS, de perfecte ambassadeur zou zijn om het aan de wereld voor te stellen.
Adi benaderde hem en bood hem een paar spikes aan terwijl hij aan het concurreren was. De Olympiër accepteerde het vriendelijke gebaar en besloot de door Adi ontworpen sneakers te dragen.
Zijn prestatie was fenomenaal - de eerste Amerikaan die vier gouden medailles won in atletiek (100m, 200m, 4x100m estafette en verspringen), waarmee hij zijn plaats als de meest succesvolle atleet in de Olympische Spelen van 1936 bezegelde.
De publiciteit was precies wat Adi en Rudolf nodig hadden!
Voorafgaand aan de Tweede Wereldoorlog bereikte de omzet van het bedrijf bijna 200.000 paar per jaar, met enorme bestellingen voor hockey-, honkbal- en basketbalschoenen.
In de latere jaren van de Tweede Wereldoorlog kwamen Amerikaanse soldaten langs en herkenden het schoenenbedrijf als de leverancier van Owens, waardoor het operationeel kon blijven (en zelfs Amerikaanse soldaten zelf klanten werden).
De Familievetes: Splitsing van de Dassler Broers in 1948
De relatie tussen de broers was niet zonder uitdagingen en misverstanden. Ondanks het succes veroorzaakten oorlog en stress gerelateerd aan de familie een breuk tussen hen.
De Duitse regering stond Adolf Dassler, toen de Tweede Wereldoorlog begon, toe om schoenen te blijven maken. Rudolf was boos dat hij niet dezelfde beleefdheid kreeg als zijn broer.
Dit maakte Rudi woedend, omdat hij geloofde dat zijn broer gelukkig was om het bedrijf alleen te runnen en daaruit te profiteren terwijl zijn leven op het spel stond (opgeroepen worden).
De twee raakten vervreemd, waarbij de oorlog en de negatieve relatie van hun vrouwen bijdroegen aan hun breuk.
Uiteindelijk besloten ze in 1948 het bedrijf te splitsen, waarbij ze alles verdeelden, van inkomsten, personeel en apparatuur. En aangezien bijna iedereen in Herzogenaurach voor hen werkte, verdeelden ze de hele stad.
Adi hernoemde zijn bedrijf naar “ADIDAS” (een combinatie van zijn bijnaam en achternaam). Rudolf richtte zijn nieuwe bedrijf, Puma (voorheen Ruda), op.
[FEIT: Tot 1987 bleef Adidas onder Adi’s eigendom en controle. Sindsdien heeft het eigendomswisselingen ondergaan en is het een belangrijke sportkledingmaker in Europa geworden. Tegenwoordig wordt Adidas geleid door de huidige CEO Bjorn Gulden, die behoort tot de Adidas AG Holding Company.]
De vete leidde tot een volledige rebranding.
Vanzelfsprekend had Adi een bijgewerkt logo nodig om een nieuwe identiteit te vestigen en zich te onderscheiden van het oude.
SAMENVATTEND: De Tweede Wereldoorlog kwam in de weg van de goede relatie tussen Adi en Rudi. Ze werden gedwongen om zich bij het Duitse leger aan te sluiten. De eerste keerde vroeg terug, en de laatste belandde in het krijgsgevangenenkamp. Dit leidde tot een gewelddadige onenigheid en ruzie, die hun relatie en bedrijf beëindigde, en zo de geboorte van Puma, het bedrijf dat Rudolf begon. In 1950 werd Adidas geboren - ze werden rivalen. Beide bedrijven hebben hoofdkantoren in hun geboortestad.
1949-1950
Toen het schoenenbedrijf van de Dassler-broers begon, verkochten ze alleen sportschoenen, en hun eerste logo vertegenwoordigde hun merk - een schildvormig logo waarin een vliegende vogel een schoen droeg.
Het eerste officiële Adidas-logo, aan de andere kant, was ontworpen met Adi’s volledige naam bovenaan en de nieuwe merknaam “Adidas” onderaan (met “sportschuhe” of sportschoenen). Het middelste symbool was een schoen met “spikes” aan de zijkant, geplaatst tussen twee “d” staarten van het woord Adidas.
Het logo van 1949 toonde een atletiekschoen met de kenmerkende branding van het bedrijf, die nog steeds zichtbaar is in veel van hun logo's - de drie strepen - die zich tussen de twee letter “d’s” uitgestrekte staarten bevonden, met de term “Sportschuhe” toegevoegd onder de naam Adidas.
Vaak verscheen het logo van het merk in blauw, de klassieke kleur. Voor het lettertype worden kleine letters gebruikt voor de bedrijfsnaam (altijd het geval), wat de persoonlijkheid van het merk overbrengt - een ontspannen uitstraling.
1950-1971
Van dit punt tot 1971 begon het bedrijf een minimalistisch logo te gebruiken, waarbij het rommelige elementen (symbolen, iconen en wapenschilden) achter zich liet.
Voor dit Adidas-logo behield het zijn kleine letters “adidas” tegen een zwarte achtergrond, wat het logo een nieuwe uitstraling gaf (en het merk een frisse identiteit).
Het lettertype behield de vorige uitstraling in andere logo's, maar werd iets dikker voor nadruk en visueel effect.
Dit logo gebruikt een monochromatisch kleurschema, dat het bedrijf door de jaren heen handhaaft, of het nu iconische blauwtinten of zwart-wit is, hoewel Adidas in toekomstige marketingcampagnes andere kleuren en thema's zoals een “regenboog” zou gebruiken.
Het woordmerklogo legde alleen zijn naam vast - het verscheen op hun producten, kanalen en platforms. Het vereenvoudigde logo-ontwerp geeft hun kwaliteitsproducten weer die helpen de atletische prestaties, snelheid en kracht te verbeteren.
1967 tot Heden
Adidas bleef zijn logo itereren, hoewel het de primaire merkelementen, waaronder de kleine letters, behield.
Voor dit logo is het ontworpen met omgekeerde kleuren en verwijderde kaders. In het geval van het lettertype gebruikte het bedrijf een bepaald schreefloos lettertype (ITC Avant Garde Gothic), wat het merk een moderne uitstraling geeft die past bij zijn gedurfde en “meer verdikte” strepen.
Andere veranderingen waren de verkorte “d’s” en afgevlakte “a’s”. Ondertussen werd de vorige stip net boven de letter “i” veranderd in een vierkant. Zo is deze versie eenvoudiger, compacter, maar effectiever. Adidas gebruikt het nog steeds in veel van zijn brandingmaterialen.
1971 tot Heden
Toen kwam het “trefoil” logo, een andere mijlpaal voor het merk.
Wie herkent het niet (vooral sportfans)? Het is ontworpen met een driebladige vorm (trefoilplant met verstrengelde bladeren) + de drie strepen aan de onderkant + de merknaam aan de onderkant.
Het bedrijf begon dit logo te gebruiken voor zijn kleding in 1972 en voor zijn schoeisel in 1976.
De trefoil zou het brede productaanbod van het merk vertegenwoordigen, van lifestyle, sport en vrijetijdsproducten, waarbij de drie bladeren Azië, Noord-Amerika en Europa symboliseren - wat de uitbreiding en wereldwijde reikwijdte symboliseert.
Het is een “cultureel icoon” zoals te zien is in veel producten die beroemdheden, atleten, retro-mode liefhebbers, streetwear fans en hiphopartiesten vandaag de dag dragen.
1991 tot Heden
Het merk draait om het overwinnen van obstakels en het overtreffen van de concurrentie, zoals blijkt uit zijn kleurrijke geschiedenis en begin. Bovendien streeft het ernaar er te zijn voor atleten, die in wezen proberen te domineren in hun vakgebied - elke stap van de weg (op de baan of niet).
Het bedrijf herintroduceerde de strepen in zijn nieuwe logo. Dit keer zijn het dikke parallelle lijnen (strepen), die kracht vertegenwoordigen.
Deze lijnen tonen een gestileerde berg met drie parallelle strepen, een primair ontwerpelement van toen tot nu, maar dit keer voegde Peter Moore meer gewicht en kracht toe aan het logo, met de strepen gedraaid en vetter dan ooit.
Het “Equipment” logo, dat volgens het bedrijf “uitdagingen om te overwinnen” en “doelen om te bereiken” vertegenwoordigt. Adidas wil dat het dient als motivatie voor atleten, die obstakels met al hun kracht moeten onder ogen zien (en aanpakken).
Hoewel dit berglogo van 1991 is gemaakt voor de Equipment (EQT) lijn, wordt het ook gebruikt op producten van de Performance-lijn.
Badge of Sport (Drie Staven): Vandaag de dag zie je beroemdheden, endorsers, atleten en sportfans shirts, broeken en schoeisel dragen die het badge of sport tonen, een van de kenmerkende logo's van het merk.
FEIT: Peter Moore, een Amerikaanse grafisch ontwerper, is bekend om zijn iconische werk in de sportindustrie. Een van zijn beroemde creaties is het originele Air Jordan Wings-logo (Nike). Moore moderniseerde de identiteit van Adidas - door de EQT-lijn (Equipment) en het logo te creëren.
2002 tot Heden: Het Gestreepte Bolvormige Adidas Logo
Toen kwam het logo van 2002 (met de staven in een cirkel), bekend om zijn “gebogen witte strepen” binnen een cirkelvormig zwart ontwerp dat lijkt op drie paden die in de achtergrond verdwijnen of een dierenkrab.
Zoals altijd zijn de drie strepen aanwezig, maar dit keer met een gestileerde uitstraling die wordt benadrukt door de afnemende uiteinden die naar het rechtergedeelte van de cirkel buigen.
De iteratie van de kenmerkende staven toont een organische vorm. Het bedrijf behield het originele lettertype en de platte esthetiek voor dit logo, dat wordt gebruikt voor de Adidas Style-lijn.
Dit logotype blijft op een enkel vlak en is tweedimensionaal.
Het straalt snelheid en beweging uit, twee onderscheidende kwaliteiten van het merk, maar het wordt meer gebruikt voor lifestyle dan alleen esthetiek, zoals te zien is in dagelijkse kleding of streetwear-samenwerkingen.
Maar zelfs als het logo door verschillende iteraties is gegaan, blijven de belangrijkste kenmerken behouden, en we kunnen nog steeds veel van zulke klassieke logo's op veel Adidas-producten zien.
2005 tot Heden: Het Minimalistische Logo
Het bedrijf introduceerde zijn horizontale stavenlogo, weergegeven met drie schone, parallelle en eenvoudige strepen, die moderniteit en snelheid symboliseren (en marktracking), en zeer aanpasbaar zijn aan verschillende plaatsen, waaronder app-iconen.
In vergelijking met de vorige logo's is het duidelijk dat deze is gemaakt om moderner en eenvoudiger te zijn. Toch bevat het het kenmerkende ontwerpelement van het merk - de drie strepen. Het abstracte logo, gepresenteerd in een eenvoudigere versie van de vorige iconen, straalt atletisch vermogen en prestaties uit.
Het Verhaal van de Drie Strepen
“De drie strepen zijn een klassiek merksymbool dat de hoeksteen van de branding van het bedrijf is geworden.”
Maar wist je dat die strepen niet voor niets zijn gekozen?
Adi had dit ontwerpelement voor hun schoeisel gekozen omdat hij ontdekte dat ze het beste in foto's verschenen (en onmiddellijke herkenning voor atleten die het droegen) na het testen van een paar versies.
Tot op de moderne tijd zijn de strepen nog steeds het primaire ontwerpelement van het merk, waarvan het bedrijf gelooft dat het helpt om de merkherinnering te vergroten, de aandacht van zijn consumenten te trekken en prestaties, doorzettingsvermogen en kracht vertegenwoordigt.
Voor het geval je het nog niet weet, waren de drie strepen oorspronkelijk slechts twee strepen. Adi stikte ze aan de zijkanten van hun schoenen, wat een tandem met Rudi symboliseerde terwijl het ook de constructie van de schoenen veiligstelde.
Adi behield de strepen als het onderscheidende element van het merk toen hij Adidas begon. Hij mocht echter het logo van de Dassler-broers niet gebruiken. Daarom voegde hij de derde streep toe en maakte de drie meer herkenbaar en “uitgelicht” zodat mensen ze gemakkelijk vanuit de tribunes konden zien.
Maar er was één probleem: Karhu, een Fins sportmerk, gebruikte al de drie strepen in zijn schoeisel. Met een briljant idee stopte Adolf niet en kocht het merk van Karhu voor een paar duizend euro (1.600 Euro vandaag)... en wacht, voor TWEE FLESSEN WHISKEY.
Later werden Adi’s innovatieve voetbalschoenen met vervangbare spikes (afhankelijk van de weersomstandigheden) gedragen door het nationale team tijdens de FIFA Wereldbeker van 1954.
Tijdens het evenement begon het te regenen. Adolf, die aanwezig was, verving de schoenen van het nationale team door andere zodat ze zich konden aanpassen aan het natte gras. Dit verbeterde de prestaties van de atleten, waardoor ze een solide voordeel hadden ten opzichte van hun rivalen die met hun spikes bleven spelen. Het Duitse team won (ook wel de “Wonder van Bern” genoemd).
De 4 Logo's: Het Logo van het Merk EXTRA Bijzonder Maken
Het Adidas-logo is het bewijs dat krachtige branding zowel memorabel, tijdloos als relevant is, ongeacht de veranderende tijden.
Ondanks de iteraties die het Adidas-logo door de jaren heen heeft ondergaan, blijft het bedrijf consistent in zijn logo-ontwerp en branding, vooral in hoe het zijn embleem, icoon of logotype gebruikt als marketingtool die in de gedachten van consumenten blijft hangen en Adidas het wereldmerk maakt dat we vandaag kennen.
- De “drie strepen” worden weergegeven op hun productlijnen, waardoor het synoniem wordt met het merk.
- Trefoil wordt gebruikt met de drie staven of drie strepen voor hun Originals (hun lijn van meer ontspannen schoenen en kledinglijnen)
- Bar (berglogo) wordt weergegeven in zijn Performance-productlijn. Het is de basis van de atletische lijn van het bedrijf, die het aangaan van uitdagingen en het bereiken van doelen vertegenwoordigt.
- Cirkel, die wordt gebruikt in de Style-lijn, is een gestileerde versie van het Adidas-logo en vertegenwoordigt de trendy en modebewuste aantrekkingskracht van de productlijn.
Lesjes voor Moderne Logo Ontwerpers
Hier zijn de lessen van het Adidas-logo.
Flexibiliteit & Schaalbaarheid
Strepen voor moderne ontwerpen, Badge of Sport voor prestaties, of Trefoil voor Originals - het bedrijf bewijst dat je logo in verschillende versies kan zijn voor flexibiliteit en specifieke markten.
Streef naar een logo dat in veel contexten werkt en er goed uitziet op webpagina's, sociale media, merchandise, visitekaartjes of productverpakkingen.
Immers, een ingewikkeld logo met fijne details ziet er misschien perfect uit op billboards, maar verliest onmiddellijk zijn leesbaarheid wanneer het wordt verkleind tot de grootte van een favicon. Ga voor een schaalbaar logo met sterke maar eenvoudige vormen die leesbaarheid kunnen behouden, ongeacht of ze worden vergroot of verkleind.
TIP: Test je logo in verschillende maten en kleuren, inclusief zwart-wit, voor zichtbaarheid en schaalbaarheid voordat je je ontwerp finaliseert. Je kunt altijd onze logo maker gebruiken voor ideeën en hulp bij het ontwerpen van een schaalbaar logo.
Eenvoud
Een eenvoudig logo is duurzaam en memorabel, vervaagt nooit of raakt niet uit de mode. Schone, gedurfde en minimalistische ontwerpen zijn herkenbaar in elke plaatsing. Je verliest ook de helderheid en impact van je logo niet, zelfs niet wanneer het wordt verkleind of in één kleur wordt afgedrukt.
Symboliek
Symbolen dragen betekenissen! De elementen in het Adidas-logo vertegenwoordigen eigenschappen, zoals vooruitgang, kracht, snelheid en beweging.
Bijvoorbeeld, de berg in de Badge of Sport vertegenwoordigt het overwinnen van obstakels en het bereiken van doelen (ambities), terwijl Trefoil erfgoed en diversiteit symboliseert.
Consistentie
De “drie strepen” blijven de kern van de logo-ontwerpen van Adidas, ongeacht hoe vaak het bedrijf zijn merklogo in de loop van de tijd heeft bijgewerkt. Blijf dus trouw aan je merkidentiteit en persoonlijkheid, zelfs als je kleine aanpassingen aan je ontwerp maakt, wat betekent dat je moet behouden wat klanten van je kennen (en houden).
Eindgedachten
De evolutie van het Adidas-logo is het perfecte voorbeeld van consistente branding (drie strepen), dat marketeers, ontwerpers en ondernemers leert dat een slim ontwerp altijd voorop kan blijven lopen.
De drie strepen hebben de tand des tijds doorstaan, vertegenwoordigen de enorme culturele impact van het merk (mode, sport, lifestyle) gedurende bijna een eeuw en dragen betekenissen zoals vooruitgang en ambitie.
De moraal van het verhaal? Een memorabel logo draait niet alleen om esthetiek, maar om iets meer. Het past zich aan de tijd aan en blijft trouw aan de kernidentiteit van een merk. Dus, waar wacht je nog op? Laat je inspireren en begin vandaag nog met het ontwerpen van een logo met de Logogenie AI logo generator !
