Het opbouwen van een gedenkwaardig merk gebeurt niet van de ene op de andere dag. Kijk naar Adidas. Voordat het het wereldwijde merk werd dat we vandaag de dag kennen, kende het bescheiden begin en een kleurrijk verhaal.
Adidas evolueerde, net als zijn logo's (ja, meer dan één). En als je je ooit afvraagt hoe het in de loop der tijd is veranderd, bekijk dan dit artikel. Laten we ontdekken hoe het logo is geëvolueerd sinds het eerste (en hoe Adidas roem vergaarde en een van de top multinationale bedrijven in de sportkleding- en schoenenindustrie werd)
Oorsprong & Opkomst tot Roem
Wist je dat het wereldwijde merk dat we vandaag kennen begon in een washok? Ja, Adidas heeft bescheiden begin.
Adolf (Adi) Dassler en zijn broer, Rudolf (Rudi), registreerden de schoenenfabriek 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' (1924), waarmee ze de 'Dassler Brothers Shoe Factory' creëerden.
Adi streefde ernaar sporters en atleten te voorzien van de beste uitrusting. Hij leefde zijn leven in Beieren, Duitsland, waar het bedrijf begon en waar hij zijn eerste paar schoenen met de hand maakte.
Tegen 1925 begon hun start-up, die destijds slechts drie werknemers had, met het produceren van voetbalschoenen en spikes voor atletiek.
Op dit moment blijft de multinationale onderneming gevestigd in het kleine stadje waar Adidas zijn sportproducten (bijv. sneakers) ontwerpt en produceert.
Met hard werken en toewijding steeg het bedrijf in populariteit en werd het later de op een na grootste producent van sportschoenen wereldwijd, na Nike.
Tijdens de Olympische Zomerspelen van 1936 maakte Adidas geschiedenis! De broers vonden de perfecte kans in het internationale sportevenement dat plaatsvond in Berlijn en dachten dat Jesse Owens, een sprinter uit de VS, de perfecte ambassadeur zou zijn om het aan de wereld te introduceren.
Adi benaderde hem en bood hem een paar spikes aan terwijl hij aan het wedstrijden was. De Olympiër accepteerde het vriendelijke gebaar en besloot de door Adi ontworpen sneakers te dragen.
Zijn prestatie was fenomenaal - de eerste Amerikaan ooit die vier gouden medailles won in atletiek (100m, 200m, 4x100m estafette en verspringen), waarmee hij zijn plaats als de meest succesvolle atleet in de Olympische Spelen van 1936 verzegelde.
De publiciteit was precies wat Adi en Rudolf nodig hadden!
Voorafgaand aan de Tweede Wereldoorlog bereikten de verkopen van het bedrijf bijna 200.000 paar per jaar, met grote bestellingen voor hockeyschoenen, honkbalschoenen en basketbalschoenen.
In de latere jaren van de Tweede Wereldoorlog kwamen Amerikaanse soldaten langs en herkenden het schoenenbedrijf als de leverancier van Owens, waardoor het operationeel kon blijven (en zelfs Amerikaanse soldaten werden klanten).
De Familieruzie: Dassler Brothers Split in 1948
De relatie tussen de broers was niet zonder uitdagingen en misverstanden. Ondanks het succes veroorzaakten oorlog en familiegerelateerde stress een kloof tussen hen.
De Duitse regering, toen de Tweede Wereldoorlog begon, stond Adolf Dassler toe om schoenen te blijven maken. Rudolf was boos dat hij niet dezelfde hoffelijkheid kreeg als zijn broer.
Dit maakte Rudi woedend, omdat hij geloofde dat zijn broer blij was om het bedrijf alleen te runnen en ervan te profiteren terwijl zijn leven op het spel stond (hij was opgeroepen voor dienst).
De twee raakten van elkaar vervreemd, waarbij de oorlog en de negatieve relatie van hun vrouwen bijdroegen aan hun breuk.
Uiteindelijk besloten ze in 1948 het bedrijf te splitsen, waarbij alles werd verdeeld, van inkomsten, personeel en apparatuur. En aangezien bijna iedereen in Herzogenaurach voor hen werkte, verdeelde dit het hele stadje.
Adi hernoemde zijn bedrijfskant 'ADIDAS' (een combinatie van zijn bijnaam en achternaam. Rudolf richtte zijn nieuwe bedrijf op, Puma (voorheen Ruda).
[FEIT: Tot 1987 bleef Adidas onder het eigendom en de controle van Adi. Sindsdien heeft het eigendomswijzigingen ondergaan en is het een belangrijke sportkledingfabrikant in Europa geworden. Tegenwoordig leidt de huidige CEO Bjorn Gulden Adidas, dat toebehoort aan het Adidas AG Holding Company.]
De ruzie leidde tot een volledige rebranding.
Natuurlijk had Adi een bijgewerkt logo nodig om een nieuwe identiteit te vestigen en het te onderscheiden van het oude.
SAMENVATTING: De Tweede Wereldoorlog stond de goede relatie van Adi en Rudi in de weg. Ze werden gedwongen zich bij het Duitse leger aan te sluiten. De eerste keerde vroeg terug en de laatste belandde in het krijgsgevangenenkamp. Dit leidde tot een gewelddadig meningsverschil en ruzie, waardoor hun relatie en bedrijf eindigden, en zo de geboorte van Puma, het bedrijf dat Rudolf begon. In 1950 werd Adidas geboren - ze werden rivalen. Beide bedrijven hebben hun hoofdkantoren in hun geboortestad.
1949-1950
Toen het schoenenbedrijf van de broers Dassler begon, verkochten ze alleen sportschoenen, en hun eerste logo vertegenwoordigde hun merk - een schildvormig logo waarin een vliegende vogel een schoen droeg.
Het eerste officiële Adidas-logo daarentegen was ontworpen met de volledige naam van Adi bovenaan en de nieuwe merknaam 'Adidas' onderaan (met 'sportschuhe' of sportschoenen). Het middelste symbool was een schoen met 'spikes' aan de zijkant, geplaatst tussen twee 'd'-staarten van het woord Adidas.
Het logo uit 1949 toonde een atletiekschoen met de kenmerkende branding van het bedrijf, die nog steeds zichtbaar is in veel van hun logo's - de drie strepen - tussen de twee verlengde staarten van de letters 'd', met de term 'Sportschuhe' toegevoegd onder de naam Adidas.
Vaak verscheen het logo van het merk in blauw, de klassieke kleur ervan. Voor het lettertype worden kleine letters gebruikt voor de bedrijfsnaam (altijd het geval), wat de persoonlijkheid van het merk overbrengt - een relaxte.
1950-1971
Vanaf dit punt tot 1971 begon het bedrijf een minimalistisch logo te gebruiken, waarbij de rommelige elementen (symbolen, pictogrammen en wapenschild) werden weggelaten.
Voor dit Adidas-logo behield het zijn kleine letters 'adidas' tegen een zwarte achtergrond, waardoor het logo een nieuwe uitstraling kreeg (en het merk een frisse identiteit).
Het lettertype behield de vorige look in andere logo's, maar werd iets verdikt voor nadruk en visueel effect.
Dit logo gebruikt een monochromatisch kleurenschema, dat het bedrijf door de jaren heen handhaaft, of het nu iconisch blauw is of zwart-wit, hoewel Adidas in toekomstige marketingcampagnes andere kleuren en thema's zou gebruiken zoals een 'regenboog'.
Het woordmerklogo ving alleen de naam - verschijnend op hun producten, kanalen en platforms. Het vereenvoudigde logo-ontwerp brengt hun kwaliteitsproducten over om atletische prestaties, snelheid en kracht te verbeteren.
1967 tot Heden
Adidas bleef zijn logo verfijnen, waarbij de primaire merkelementen behouden bleven, inclusief de kleine letters.
Voor dit logo is gekozen voor omgekeerde kleuren en verwijderde frames. Wat het lettertype betreft, gebruikte het bedrijf een specifiek schreefloos lettertype (ITC Avant Garde Gothic), waardoor het merk een moderne uitstraling kreeg die past bij de dikke en 'meer verdikte' strepen.
Andere veranderingen waren de verkorte 'd's' en afgeplatte 'a's'. Ondertussen werd de vorige punt boven de letter 'i' veranderd in een vierkant. Hierdoor is deze versie eenvoudiger, compacter maar effectiever. Adidas gebruikt het nog steeds in veel van zijn brandingmaterialen.
1971 tot Heden
Toen kwam het 'klavertje' logo, een andere mijlpaal voor het merk.
Wie herkent het niet (vooral voor sportfans)? Het is ontworpen met een drievormig blad (klavertje met elkaar verweven bladeren) + de drie strepen aan de onderkant + de merknaam onderaan.
Het bedrijf begon dit logo te gebruiken voor zijn kleding in 1972 en voor zijn schoeisel in 1976.
Er wordt gezegd dat het klavertje het uitgebreide productaanbod van het merk vertegenwoordigt, van lifestyle, sport en vrijetijdsproducten, waarbij de drie bladeren Azië, Noord-Amerika en Europa symboliseren - vertakkend en wereldwijd bereik symboliserend.
Het is een 'cultureel icoon' zoals te zien is in veel producten die beroemdheden, atleten, retro-mode liefhebbers, streetwear fans en hip-hop artiesten vandaag de dag dragen.
1991 tot Heden
Het merk draait allemaal om obstakels overwinnen en de concurrentie overtreffen, zoals te zien is in zijn kleurrijke geschiedenis en begin. Bovendien streeft het ernaar er te zijn voor atleten, die in wezen proberen te domineren in hun vakgebied - elke stap van de weg (op de baan of niet).
Het bedrijf bracht de strepen opnieuw in zijn nieuwe logo. Deze keer zijn het dikke parallelle lijnen (strepen), die kracht vertegenwoordigen.
Deze lijnen tonen een gestileerde berg met drie parallelle strepen, een primair ontwerpelement van toen tot nu, maar dit keer voegde Peter Moore meer gewicht en kracht toe aan het logo, met de strepen gedraaid en dikker dan ooit.
Het 'Equipment' logo, dat volgens het bedrijf 'uitdagingen om aan te gaan' en 'doelen om te bereiken' vertegenwoordigt. Adidas wil dat het dient als motivatie voor atleten, die obstakels met al hun kracht moeten aangaan (en overwinnen).
Hoewel dit berglogo uit 1991 werd gecreëerd voor de Equipment (EQT) lijn, wordt het ook gebruikt op producten van de Performance lijn.
Badge of Sport (Drie Strepen): Tegenwoordig zie je beroemdheden, endorsers, atleten en sportfans shirts, broeken en schoeisel dragen die de badge of sport tonen, een van de kenmerkende logo's van het merk.
FEIT: Peter Moore, een Amerikaanse grafisch ontwerper, is bekend om zijn iconische werk in de sportindustrie. Een van zijn beroemde creaties is het originele Air Jordan Wings-logo (Nike). Moore moderniseerde de identiteit van Adidas - door de EQT-lijn (Equipment) en het logo ervan te creëren.
2002 tot Heden: Het Gestreepte Sfeer Adidas Logo
Toen kwam het logo uit 2002 (met de strepen in een cirkel), bekend om zijn 'gebogen witte strepen' binnen een cirkelvormig zwart ontwerp dat lijkt op drie paden die naar de achtergrond terugwijken of een dierenspoor.
De drie strepen zijn zoals altijd aanwezig, maar dit keer met een gestileerde look die wordt benadrukt door de afnemende uiteinden die naar het rechtergedeelte van de cirkel buigen.
De iteratie van de kenmerkende strepen toont een organische vorm. Het bedrijf behield het originele lettertype en de platte esthetiek voor dit logo, dat wordt gebruikt voor de Adidas Style-lijn.
Deze logotype blijft op één vlak en is tweedimensionaal.
Het straalt snelheid en beweging uit, twee kenmerkende eigenschappen van het merk, maar wordt meer gebruikt voor lifestyle dan alleen esthetiek, zoals te zien is bij dagelijkse kleding of streetwear-samenwerkingen.
Maar zelfs als het logo verschillende iteraties heeft ondergaan, blijven de belangrijkste kenmerken behouden, en we
