Ontwerp van een logo vormen en stijlen

Eenvoudige logo’s zijn succesvol omdat ze slechts dat ene aspect van het merk overbrengen dat er echt toe doet. Je moet heel gedisciplineerd te werk gaan om dit voor elkaar te krijgen, want de natuurlijke neiging van een logo-ontwerper is om elementen aan het symbool toe te voegen. Als je een vormlogo wilt dat de visuele identiteit van je merk decennialang zal bepalen, moet je bewust kiezen om elementen weg te laten. 

Een geometrisch logo straalt alleen autoriteit uit als het uiterst nauwkeurig is. Meet dus elke hoek, zorg ervoor dat elke ronding consistent is en denk goed na over elke verhouding. Zo krijg je een logo dat eruitziet alsof het zorgvuldig is ontworpen, en niet alsof het in elkaar is geflanst.

Eenvoudige logostijlen komen het best tot hun recht in combinatie met doordachte kleurkeuzes. Kies bijvoorbeeld voor gedempte rode tinten en terracottakleuren om warmte en ingetogen zelfvertrouwen uit te stralen. Als je betrouwbaarheid en rustige helderheid wilt uitstralen, ga dan voor babyblauw en zachtgroenblauw. In combinatie met strakke logo-vormen kan zelfs één goed geplaatste, gedempte tint een eenvoudige vorm omtoveren tot een gedenkwaardig merklogo met veel persoonlijkheid.

Eén perfect gekozen kleur, of het nu oudroze of leigrijs is, presteert steevast beter dan een chaotisch, overvol kleurenpalet. Kies de kleur van je logo dus zorgvuldig, hoe eenvoudig je logo ook is.

De magie van een cool logo komt stilletjes tot uiting in het lettertype dat je kiest. Geen opsmuk. Alleen pure, bewuste elegantie! Wil je moderniteit en precisie? Kies dan voor dunne, geometrische schreefloze lettertypes zoals Futura of Montserrat. Als je op zoek bent naar een vriendelijke en toegankelijke uitstraling, kies dan voor humanistische schreefloze lettertypes. Klassieke schreeflettertypes werken ook, als je tenminste traditie en autoriteit in je boodschap wilt leggen. En als je een gedurfde, nuchtere persoonlijkheid wilt uitstralen, zijn slab-schreeflettertypes een solide keuze.

Van alle soorten logo’s hebben de meest iconische slechts één zelfverzekerd lettertype, omdat ruime spatiëring en een strakke structuur voldoende zijn om het verhaal over te brengen. Wees dus zorgvuldig bij het kiezen van je lettertype.